在全球广告和创意产业的璀璨舞台上，戛纳国际创意节（Cannes Lions）一直是洞察行业未来动向的风向标。2025年的戛纳创意节于法国蔚蓝海岸的克鲁瓦塞特大道隆重举行，汇聚了来自全球的品牌、代理商、创意人才及行业专家，成为新思潮与技术交锋的焦点。今年的盛会不仅是展现顶尖创意作品的舞台，更是聚焦人工智能（AI）如何重塑营销和创意领域的关键节点。作为业内领先的媒体平台，Little Black Book（LBBOnline）为我们打开了一扇观察这场盛会的窗口，勾勒出未来品牌发展的五大关键词。
人工智能：迈向执行与问责的新纪元
今年的戛纳节一个显著的趋势是人工智能应用的实质升级。过去，AI更多停留在讨论“是否使用”的阶段，而如今已进入“如何高效运用”和“如何负责使用”的深层次探讨。品牌和代理商不再满足于概念性的想象，而是积极将AI技术应用于内容创作、精准数据分析与个性化营销，通过机器学习和自然语言处理，赋能创意表现，提升客户体验。同时，AI的伦理议题也被置于重要位置，行业开始关注技术滥用、隐私保护和算法透明等问题，力求在创新与责任之间找到平衡。通过LBBOnline的深入报道，可以看到AI不仅是一种工具，更是重新定义创意流程的驱动力。
体验式营销：构建沉浸式品牌连接
体验式营销正处于一个创新爆发的转折点。长期以来，沉浸式体验被视为加深消费者情感连接的有效手段，而2025年的戛纳节则展示了更加突破和多样化的案例。Ziploc、LVMH、Apple等品牌的获奖项目，结合了虚拟现实、增强现实及互动装置，打造出了让消费者身临其境的品牌体验。代理商如FCB Chicago、Publicis Conseil和VML New York通过创意策划，构建了超越传统广告的情感场景，使品牌故事深入人心。这一趋势昭示，未来品牌必须通过富有创新精神的体验，激发消费者主动参与，进而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
创意依然是品牌的核心驱动力
在数字化和自动化浪潮席卷的时代，创意成为了品牌区别于竞争者的唯一持久优势。Code and Theory的战略联合负责人Karen Piper强调，面对瞬息万变的市场环境，品牌必须持续创新，挖掘全新的表达方式，才能在消费者心中留下深刻印象。并且随着信息过载，消费者的信任成为更加稀缺的资源。创意不仅要能吸引注意，更需通过真诚且有价值的内容建立品牌的可信度。这样的信任关系，是人工智能等自动化方法难以完全复制的，彰显出创意的不可替代性。
文化影响力：尊重多样性，深耕本土情感
文化元素成为本届戛纳节讨论的热点。品牌已认知到，文化并非一种可被简单拥有或规模化复制的资产，而应当作为品牌战略中的活跃元素，与消费者的社会身份和情感紧密相连。与文化紧密结合的营销活动能引发强烈共鸣，避免脱节和刻板印象。像Dom Pérignon与七位创意人士合作的项目，正是一种彰显文化多样性与包容性的典范，充分体现出创作者在文化传播中的关键作用。文化赋予品牌生命力，使其在全球化浪潮中保持独特的地方色彩和人文精神。
媒体和交流平台的催化作用
Little Black Book（LBBOnline）不仅以详尽的内容报道本届戛纳创意节的各项成果，更通过举办“LBB & Friends Beach”等活动，为业界创造了广泛的交互和协作机会。这种多维度的媒体参与与现场交流推动了不同背景创意人才的思想碰撞，拓宽了行业视野。Kori Coleman等专家的趋势预测和观点分享，也丰富了行业对于未来营销走向的认知。此外，Saatchi & Saatchi、Ogilvy等传统公关及广告巨头展示的作品，进一步强调了创意如何在新的技术环境中焕发强大生命力，强化了品牌与消费者之间的联结。
这场盛会体现的五大趋势勾勒出了2025年乃至未来品牌发展不可忽视的方向。人工智能技术的成熟应用推动营销进入高效执行阶段，体验式营销的创新手段深化了消费者参与，创意依然是品牌竞争的金钥匙，而文化的敏感性与尊重则保障了品牌的真正归属感。与此同时，媒体与交流平台的协同作用催化了行业的不断进步。结合LBBOnline的全方位报道，我们窥见了一个更智能、更具创意且更具人文关怀的广告与创意未来，品牌唯有把握这些趋势，方能在快速演变的市场环境中保持领先。
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